MADA (pranc. mode, iš lot. modus - saikas, būdas, taisyklė), neilgalaikis tam tikro skonio ar stiliaus vyravimas kurioje nors gyvenimo srityje.

Siauresne prasme - tam tikras drabužių, apavo, šukuosenos, papuošalų stilius, mados reikalavimai vyrams ir moterims labai skiriasi. Vienas iš svarbių mados tikslų - pabrėžti seksualinį patrauklumą, išryškinti ar paslėpti tas kūno dalis, kurios labiausiai žadina geismą. Mados sąryšis su seksualumu kiekvienoje epochoje vis kitoks, jį lemia vyraujančios moralės normos. Pvz., asketizmo epochose, kai neigiami kūno malonumai ir aukštinama kančia, vyrauja sunkūs storos medžiagos drabužiai, slepiantys kūno formas (vienuolių abitai). Kai papročiai laisvesni ir gyvenimo džiaugsmas laikomas natūralia žmogaus būsena, vyrauja lengvi, permatomi, kūno formas labiau išryškinantys negu slepiantys drabužiai.

Europoje erotizavimas prasidėjo XIV a.: imta avėti smailais ir ilgais batais, liemenį suveržti korsetu, sėdmenis pabrėžti specialiais pūstais sijonais. Vyrai pradėjo mūvėti itin siaurom kelnėm, išryškinančiom vyro varpą. Rafinuotos mados klestėjimu laikomas Liudviko XIV viešpatavimas Prancūzijoje, kur madingos tapo kojinės, perukai, dažai ir pudra, dirbtiniai apgamai, vėduoklės ir pan. XX a. mada keičiasi labai greitai, pvz., mini ir maksi sijonai keičia vienas kitą kas dveji-penkeri metai. Pastaruoju metu mada sąmoningai diktuoja galinga mados industrija, - pasikeitus madai, atsiranda darbo lengvajai pramonei, padidėja pelnas. XX a. antrojoje pusėje pastebima vyrų ir moterų mados panašėjimo tendencija (moteriškos kelnės, trumpi moterų plaukai ir pan.).