RUJOJIMAS, cikliškai pasikartojanti žinduolių patelių būsena, kai jos lytiškai sujaudintos ir pasirengusios poruotis.

Susijęs su ovuliacija. Šiuo metu patelė gali būti apvaisinta, rujojimo metu patelės rodo išorinius pasirengimo poruotis ženklus (pasikeičia lyties organų kvapai, spalvos ir pan.), kuriuos pajunta patinai. Gyvūnai poruojasi tik rujojimo metu, kitais laikotarpiais patelės nekelia patinams lytinio susijaudinimo. Žmonių giminėje tiesioginio ryšio tarp ovuliacijos ir pasirengimo lytiškai suartėti nėra.